Хостинг: запуск сайта на базе шаблона или готового решения. Часть вторая

Вторая часть статьи.

Хостинг и запуск полноценного сайта

MVP, HADI-циклы: уменьшаем расходы и время запуска

Эти модные слова пригодятся и при запуске веб-ресурса.

MVP - minimum viable product. Данный термин переводят как «минимально жизнеспособный продукт».

Вам надо просто запустить веб-ресурс на готовом решении, затем наполнить его минимумом контента (главные разделы, каталог). Без доработок.

Основное – ответить на четыре простых вопроса:

• Кто именно будет создавать контент?
• Кто именно нарисует баннеры?
• Как именно будут загружаться товары?
• Кто будет заниматься различными техническими работами, а также поддержкой сайта в начале?

HADI-циклы – это повторяющийся циклически процесс проверки идей, которые влияют на главные показатели проекта, бизнеса и стартапа.

Циклы HADI подразумевают, что работа над интернет-ресурсом происходит по таким циклам: «гипотеза – действие – анализ – выводы». Именно так, по кругу, итерациями, пока не узнаем, что будет работать в нашем случае, а также куда именно перспективнее вкладывать денежные средства.

Тестировать можно гипотезы любого масштаба.

От сложных

Создадим магазин мебели. Возьмем уже готовое решение, запустим проект, запустим рекламу. Наш эксперимент будет успешным, если в первый месяц продадим не меньше сотни столов.

До более простых

У нас есть интернет-магазин ламината. Итак, добавим на карточку товара специальный калькулятор расчета числа упаковок с запасом на подрезку. Конверсия в покупку повысится до 3%.

Как выглядит это на практике:

• Запускаем проект с минимально достаточным наполнением
• Настраиваем аналитическую систему. Без изысков, однако с настроенными главными целями – для форм обратной связи, оформления заказа и добавления в корзину.
• Запускаем рекламную кампанию.
• Проверяем, как посетители взаимодействуют с нашими услугами и товарами: клики, продажи, конверсии, вопросы консультантам.
• Находим сильные и слабые места, затем формулируем гипотезы.
• Дорабатываем функционал и контент
• Повторяем с третьего пункта.

В основном, от запуска, тестирования проекта и понимания, что можно улучшить, проходит примерно один-два месяцев. За это время мы запустили проект, запустили рекламу (Яндекс, Google, социальные сети), подключили магазин к Яндекс.Маркету.

Рекламу тоже запускайте итерациями. Не сразу по всем запросам, но понемногу, по разделам каталога, либо тематикам.

Допустим, что у вас интернет-магазин товаров для детей. Выберите несколько наиболее прибыльных категорий, протестируйте на них, как функционирует интернет-магазин.

• Первая неделя – настройка рекламы для подгузников. Смотрим, как идут клики, осуществляются ли продажи, какие вопросы пользователи задают операторам в чате, по телефону. Вносим необходимые коррективы.
• Вторая неделя – запуск рекламу сухих смесей. Анализируем общую эффективность, обратную связь.
• Третья неделя – запуск рекламы колясок.
• Четвертая неделя – ...

Преимущества такого подхода вполне очевидны: мини-эксперименты покажут, над чем следует еще поработать, позволят держать руку на пульсе, а также помогут не слить крупные бюджеты впустую.

Резюме: запускайтесь сразу же, развивайтесь постепенно, учитесь на собственных ошибках.

Что делать с СЕО?

Не вкладывайте средства в СЕО-продвижение, пока не узнаете, какие товары продаются лучше всего. Это можно проверить при помощи контекстной рекламы. Запустите и посмотрите, как будут реагировать пользователи, соберите все возражения, проанализируйте, почему они покупают, или же не покупают.

На начале проекта будет достаточно заполненных title (заголовок странички) и общих метаданных веб-ресурса – description и keywords, дабы поисковики заметили ваш веб-ресурс и поняли, о чем он. Также настройте ЧПУ (то есть человекопонятные URL).

На третьем месяце можно делать простое базовое СЕО, дорабатывать функционал, а также добавлять новые интеграции. В случае если хочется увеличить конверсию и продажи, внедрить универсальные инструменты типа конструктора посадочных страничек – поможет продвижение отдельных групп товаров.

Спустя полгода, если дела идут успешно – можно подумать о начале полноценного СЕО-продвижения с приобретением ссылок, регистрацией в каталогах, а также более серьезной оптимизацией веб-ресурса.

На всех стадиях на вас будут работать возможности шаблона или решения:

• Чистая микроразметка. Можно проверить в валидаторе Google и Яндекс.
• Предусмотрены места для СЕО-текста.
• Метатеги генерируются автоматически, а не СЕО-специалистом.
• В заголовки товаров подставляются наименования торговых предложений.
• Для порталов с мультирегиональностью – хорошая возможность придать контенту уникальности в авторежиме. К примеру, в описания товаров подставить собственные видеоролики, наименования магазинов, часы работы, а также условия доставки и оплаты.

Оптимальный сценарий для веб-ресурса на готовом решении выглядит таким образом:

• Запуск. Применяйте лишь функционал решения и украинский хостинг, а также минимум необходимых дополнений – к примеру, интеграции со службами доставки, механизмами оплаты, системой учета 1С (если вы ее используете). Вложитесь в контент – текст и баннеры. Это то, что от вашего имени будет говорить с пользователями. Настройте базовую аналитическую систему.
• Один-два месяца. Понемногу запускайте рекламу в Яндекс, Google, соцсетях. Узнайте, что лучше продается, переходы по каким именно запросам приносят прибыль, а также где скрыто пространство для роста.
• Три месяца. Сделайте базовое СЕО, подключите новые сервисы и поработайте над контентом. Внесите какие-то небольшие доработки, в случае если уверены, что это поможет повысить конверсию. Настройте онлайн-коммерцию от Яндекс или Google – получите новые сведения.
• Полгода и дальше. Крупные доработки, а также расширение функционала сайта или интернет-магазина. Выход на новые регионы.

Заключение

• Запускать интернет-ресурсы на готовых решениях – очень выгодно, в случае если от момента приобретения решения до первой продажи прошло не более месяца. В случае если дольше – вы делаете что-то не так.
• Никогда не тратьтесь на СЕО и доработки сразу же после запуска. Лучше вложитесь в рекламу и контент.
• Ведите аналитику с первого же дня запуска. Она даст возможность протестировать гипотезы и узнать, на какие доработки можно сделать упор в будущем.
  СЕО-продвижение следует начинать с простой базовой оптимизации. Это такая единоразовая инвестиция, которая обязательно будет на вас работать в будущем. Потом идите вглубь – непременно внедряйте конструктор посадочных страничек, закупайте ссылки и регистрируйтесь в каталогах.
• Выдвигайте гипотезы, а затем тестируйте и делайте выводы. Не останавливайтесь. Собирайте обратную связь, затем заходите на новый круг.

Итак, после того как выбран хороший хостинг, экспериментируйте, увеличивайте конверсию и повышайте продажи!

Отзывы о хостинге: