Интернет-магазин: когда использовать конструкторы сайтов

Интернет-магазин – это дорогая игрушка, требующая довольно приличных затрат на создание, дизайн, поддержку, а также оптимизацию. Что же делать, если у вас маленький бизнес или надо протестировать какую-то бизнес-идею?

Мы расскажем вам о тех ситуациях, когда верным решением будет применение конструктора сайтов.

Конструкторы сайтов и интернет-магазины

Введение

До того, как бежать и начинать создавать интернет-магазин, затрачивая существенные средства, любой предприниматель должен ответить на следующие три вопроса:

• Нужен ли мне вообще магазин?
• Какую именно задачу он решает?
• Какой именно функционал действительно понадобится для решения всех поставленных задач?

Ответы на эти, на первый взгляд, очень простые вопросы непременно подведут вас к основному: при подборе платформы необходимо ориентироваться вовсе не на тренды и известные проекты, а на собственный бизнес. В том числе, не следует задумывать популярный Ozon, если вы хозяин маленькой торговой точки по продаже всяческих гаджетов. Индивидуальная разработка точно не окупится.

Что же в таком случае делать?

Вариантов лишь два — заказать интернет-ресурс по доступной цене, либо воспользоваться так называемым конструктором сайтаВ мире в настоящее время существуют сотни конструкторов, причем все они разные. Одни больше подойдут для маленького сайта-визитки, на иных же можно развернуть нормальный интернет-магазин с тысячами позиций. Но есть основные вещи, которые справедливы относительно почти любого конструктора сайтов.

Мифы

• SEO. Сегодня считается, что сайты, созданные на конструкторах, трудно продвинуть в поиске или доработать под определенные нестандартные задачи. Это совсем не так. Конструкторы сайтов с историей создаются командами, куда кроме дизайнеров и разработчиков входят эксперты по маркетингу. Потому даже в самых простых конструкторах, где надо только собирать все из специальных блоков в визуальном режиме, есть какие-то базовые возможности для оптимизации, типа простановки метатегов или описаний к изображениям, ну а в более дорогих – СЕО-модули. В основном, сложности продвижения связаны с доменами вроде site.site.ru, где первоначально создается интернет-проект в конструкторе. Подобные веб-ресурсы действительно очень редко выходят в топ выдачи. Надо оплатить хотя бы минимальный тарифный план, а также привязать собственный домен.
• Возможность дорабатывать проект через его код. Да, напрямую она есть не в каждом современном конструкторе. Правда обычно это зависит от трудности задач, которые решает выбранная платформа. Конструкторы сайтов попроще, где проект собирается в визуальном режиме, очень часто предоставляют доступ к установке собственного кода на отдельном тарифном плане.

Небольшой совет: если необходимо что-либо доработать на простой площадке, просто возьмите максимальный тарифный пакет на один месяц, сделайте все, что надо, и возвращайтесь к привычной комфортной таксе.

Конструкторы, которые более подходят для создания, управления интернет-магазинами на тысячи позиций, выглядят иначе. По логике работы, а также виду панели админа они похожи больше на CMS, но все уже развернуто в облаке. В случае если вы планируете развитие сайта на шаги вперед и уже знаете, какие возможности вам понадобятся на конкретном этапе, желательно сразу выбирать платформу, где предусмотрена работа с кодом бэкенда, а в идеале — есть также API для интеграций с любыми нужными вам сервисами. Как правило, вокруг таких конструкторов сайтов образуются свои маркетплейсы виджетов, а также биржи разработчиков.

Преимущества конструкторов сайтов

• Все в одном и очень оперативный результат. Вам не надо задумываться про отдельный хостинг для интернет-магазина и домен. Все это уже есть в рамках выбранной платформы. Дополнительно создатели конструкторов на себя берут всю ответственность за безопасность, защиту от атак DDoS и прочих проблем в рамках одного тарифного плана. Знакомство с конструктором, в основном, занимает меньше времени, нежели самостоятельное изучение какой-то отдельной магазинной CMS, при этом срок создания интернет-ресурса зависит больше от вас, нежели от подрядчика.
• Расширение функционала и набор готовых интеграций. Многие решения, от модуля приема платежей до блоков типа «Хит продаж», предоставляются в полностью готовом виде. Их можно подключить, настроить в пару кликов. При этом работа над разными возможностями конструктора сайта, если команда им занимается серьезно, никогда не прекращается. Добавляются всяческие новые макеты, новый функционал, обычно доступные в рамках того же тарифного плана. Некоторые полезные вещи типа сертификата SSL, без которого в настоящее время сложно представить интернет-магазин, достаются пользователям совершенно бесплатно.

Недостатки конструкторов сайтов

• Переезд на иной движок. Редкий конструктор сайта позволяет переехать со своей площадки на другую: API, либо возможность «забрать код» сегодня есть у единиц. Обращать внимание на специальный функционал для переезда стоит обязательно, если в будущем вы перед собой видите дилемму «сложные, не имеющие каких-то аналогов решения для интернет-магазина, или же жизнь».
• Наверняка, вы все-таки будете нанимать профессиональных специалистов. За конструкторами сайтов закрепилась удивительная идея «решения для тех, кто желает все делать сам». Эти сервисы, обычно, выбирают из-за большой разницы в расходах на дистанции. Тем не менее, если речь зайдет о каких-то серьезных изменениях в логике работы или дизайне системы, вам понадобится помощь верстальщика, программиста или дизайнера.

Когда и для чего именно подойдут конструкторы сайтов

У каждой фирмы есть свои ресурсы, приоритеты и потолок развития. Это все необходимо учитывать, дабы подобрать такую платформу, которая будет «в пору» вашему бизнесу.

Заказная разработка способна съесть бюджет небольшой компании или направления. Таким образом на продвижение, а значит и на извлечение прибыли, увы, мало что не останется. Потому конструкторы сайтов могут быть оптимальным вариантом для всех тех, кто по каким-то причинам не может вкладывать в сайт много времени или просто не нуждается в нерентабельном и лишнем функционале.

Случай No1: когда надо протестировать определенную идею

Вы лишь планируете заняться продажами товаров в Сети. Примеров по региону, либо категории мало, потому пока что неизвестно, будет ли ваша торговля бойкой. Вкладывать несколько недель и десятки тысяч в разработку в подобных условиях точно не стоит.

Идея может просто не выстрелить, и ваши деньги улетят в трубу. На еще одну попытку бюджета вполне может и не остаться. Очень обидно просто убить несколько месяцев на то, что не принесет вообще никакого результата.

В связи с этим лучшим решением здесь будет быстрое создание небольшого лендинга с кнопкой «Купить», оплатой, корзиной и извещением клиента. Подняв его за один день и нагнав необходимый трафик, вы сразу поймете, пойдут продажи или же нет. В такой ситуации даже простой конструктор сэкономит и деньги, и время, а также позволит изменить или перепроверить идею прямо на ходу.

Что немаловажно, ваш интернет-магазин будет сразу адаптирован для различных устройств. Люди сегодня все чаще делают заказы со смартфона, а в общей структуре трафика часть заходов с мобильных уже составляет более половины. Адаптивные шаблоны, привычные пользователю сбор в корзину и извещения, связка с механизмами аналитики для отслеживания конверсии, а также корректировки стратегии продвижения – все это сегодня есть даже в достаточно дешевых продуктах. А кабинет пользователя при старте – то, чем можно и пренебречь.

Случай No2: когда подойдет стандартная онлайн-витрина и есть небольшой ассортимент

Как правило, на данном моменте гипотеза на десятки товаров протестирована через доски объявлений и социальные сети, а у вас есть пул постоянных клиентов. Следующая задача – сделать витрину, которая сможет позволить смотреть весь ассортимент любому посетителю вашего сайта и будет расположена на вашем домене для прочной связки с брендом.

Крупные вложения в сайт здесь не нужны сразу по ряду причин.

В первую очередь, на интернет-ресурсе не будет крупного объема данных, поэтому импорт и обновление большого числа товаров не нужны.

Кроме того, на малых оборотах полная автоматизация тоже нужна не всем. А где-то без дополнительных согласований и обсуждений не обойтись. К примеру, если речь идет о пошиве аксессуаров и одежды.

Здесь пригодятся минимальные подборки, информативные карточки, форма заявки, а также возможность создавать скидки и акции для стимулирования продаж. Со всем этим с легкостью справятся даже наиболее простые платформы. У специализированных конструкторов сайтов можно найти решения, вроде создания связки со складом и систем лояльности.

Случай No3-4: когда запускаете какое-то новое направление, либо вы лишь выходите в интернет

Давайте рассмотрим два варианта. Или у вас есть уже отлаженный розничный бизнес, однако вы понимаете, что люди не желают тратить свое время на бесцельные поездки: им надо заранее знать весь ассортимент и наличие на складе, а также уровень цен. Или вы давно и удачно продаете продукцию оптом, однако решили исследовать розницу и ваш выбор пал на онлайн – таким образом можно охватить всю Российскую Федерацию.

Для создания серьезного и большого проекта придется привлечь оборотные денежные средства. А вдруг продажи не пойдут, либо вы поймете, что вам выгоднее торговать оптом или оставлять в Сети лишь сайт-визитку, – в общем, просто откажетесь от нового направления?

Ресурс на специализированном конструкторе со специальными решениями типа привязки к складу, интеграции с «Яндекс.Маркетом», импорта товаров, системами рассылок в этом случае даст возможность рассчитать ресурсы на дистанции.

Случай No5: когда нет своей команды

Основа малого розничного бизнеса – это, как правило, предприниматель и несколько его помощников, которые должны успевать заниматься как онлайном, так и офлайном. Интернет-ресурс для них – только одна из задач, причем не требующих солидных ежедневных вмешательств: таким образом, платить кому-либо каждый месяц в независимости от объема работ не имеет никакого смысла.

Интернет-магазины и так не становятся рентабельными молниеносно, а средства на данную статью расходов многие учатся планировать лишь во время работы. В случае неопределенности часть предпринимателей выбирает какой-то конструктор, дабы сосредоточиться на становлении процессов, а также бизнеса. А ИТ-специалисты на какое-то время заменяются техподдержкой и функционалом.

Отзывы о хостинге: